在数字化转型的浪潮中，人工智能技术正以前所未有的速度重塑营销行业的格局与内涵。AI已经从营销辅助工具进化为驱动整个营销生态系统变革的核心力量。本报告将深入剖析AI营销的最新发展趋势，重点关注网站定制领域的AI技术赋能与SEO推广的智能化革新路径，为企业在这一变革时代的营销战略提供前瞻性指导和实用解决方案。

AI营销的核心发展与市场环境

AI营销作为一种创新的营销模式，本质上仍然是在营销核心本质范畴内的工作，旨在通过技术手段更好地发现并满足消费者需求。其区别于传统营销的关键在于，AI营销充分利用大数据、大模型、生成式人工智能、先进算法、强大算力以及云计算等前沿技术，实现了在整个营销链路中生产效率的显著提升，创造了全新的消费者交互场景体验，从而塑造了新型营销产业运行模式。需要特别明晰的是，AI营销与AIGC营销存在根本差异——前者覆盖场景更为广泛，专注于利用人工智能技术优化和辅助市场活动；而后者则更侧重于内容创作和创意生成这一特定领域。

从发展阶段来看，中国AI营销市场经历了从自动化到数字化，再向智能化阶段的演进过程。截至目前，AI营销已步入普及期，品牌及服务商开始创建专属的营销大模型，由AI生成的多模态广告内容形式更加多样、ROI大幅提升，产品使用门槛明显降低。行业现已进入了以"人"为颗粒度的个性化营销时代，即营销5.0阶段。这一阶段的特点是应用"类人类人技术"在整个消费者体验过程中创造、传播符合价值提升的活动。未来的发展方向是实现真正的"千人千面营销内容"，即在技术赋能基础上搭建更为高级的营销框架，充分利用大模型及生成式AI智能技术，为消费者生成高度个性化的营销内容，同时有效降低内容生成成本，提升投放效率。

从政策环境来看，中国高度重视人工智能产业的发展，从"十二五"规划的初步探索，到"十三五"规划的统筹布局，再到"十四五"规划的深度融合，一系列政策文件的相继出台为AI营销创造了良好的发展环境。值得注意的是，我国数字经济规模持续增长，2023年已达到53.9万亿元，增长速度远超历年GDP增长率，其中产业数字化规模占比高达81.3%。在这一背景下，AI正加速企业进入营销数字化高速渗透期，推动整个行业向数智化方向转型升级。

技术发展层面，大模型能力的不断提升已成为营销领域的新竞争力。通用大模型技术能力的增强与垂类大模型的进一步深化协同，加速了各个垂直领域的发展。在营销领域，基础大模型与垂类多模态大模型展现出显著的应用适配性，能够有效解决各类复杂问题。鉴于营销范畴的广泛性，很难依靠单一的通用大模型来全面、精准地解决所有问题，因此将基础大模型的广泛通用性与垂类多模态大模型的专业针对性有机结合针对性有机结合，才能充分满足营销领域复杂多样的需求。

网站定制的AI赋能新范式

随着AI技术在营销领域的深度融合，网站定制这一数字营销的基础环节正在经历革命性的转型。传统的企业官网建设通常依赖于模板化的设计和手动内容更新，而在AI赋能的新型建站模式下，视觉定制站产品通过在定制开发的基础上融合品牌策划及视觉全案，借助更详尽的品牌洞察、视觉表达和3D视觉效果定制，释放了网站设计的更大潜能。这类AI赋能的定制网站不再是单一的信息展示平台，而是发展成为集品牌展示、用户体验、数据收集与分析于一体的综合性营销门户。一方面，它强调企业品牌的国际化布局，保证用户对品牌认知的一致性和完整性；企业能够对数据安全性实现有效掌控，并进一步实现数据的二次开发与价值增值。

在现代网站定制中，内容内容管理系统(CMS) 的智能化升级尤为引人注目。以易海创腾推出的Onboard内容管理系统为例，该系统通过高度集成化的设计，为企业提供了一站式的广告、社媒、网站数据透视功能，使出海营销能够建立在坚实的数据基础之上。此类系统的优势在于打破了传统网站后台的数据孤岛，实现了跨平台数据的统一管理与分析，为营销决策提供了全方位的提供了全方位的支持。

• 多平台内容分发：Onboard系统允许企业同时在10余个海外主流社媒平台进行批量一键发布，极大地减轻了内容营销管理的事务性负担。

• 智能化内容创作：借助AI文案、AI图片等智能化的内容创作功能，企业能够轻松提升内容的个性化和吸引力。

• 本土化内容生成：AI技术使得根据不同地区文化特性和语言习惯生成符合当地用户偏好的内容成为可能，从而快速搭建用户基础，建立品牌知名度。

AI技术在全球化营销中的另一个关键应用是实现跨地域与文化的内容本土化。通过分析目标市场的文化特征、消费习惯和语言特点，AI可以自动生成贴合当地市场需求的高质量内容，显著提升了品牌在海外市场的接受度和影响力。正如易海创腾CEO王志龙所言："随着AI技术的不断进步，AI技术将重塑品牌传播的方式，推动品牌建设进入一个全新的智能化时代。